El periodismo especializado refuerza su papel como aliado estratégico del turismo en el I Congreso de periodismo de Viajes en el que Rutaenfamilia participó como ponente.
El I Congreso de Periodismo de Viajes, organizado por RV Edipress en colaboración con el Ayuntamiento de Alcalá de Henares, reunió a periodistas, editores, comunicadores y profesionales del sector turístico para reflexionar sobre el presente y el futuro de una especialidad clave para destinos y empresas.
Celebrado en el Antiguo Hospital de Santa María la Rica, el congreso puso el foco en la especialización, la credibilidad, la adaptación a los nuevos formatos y el valor del contenido de calidad frente a la información generalista. Un debate especialmente relevante en un momento en el que los viajeros buscan cada vez más información útil, contextualizada y alineada con sus intereses reales.
A lo largo de cinco mesas redondas, el congreso abordó cuestiones clave como la credibilidad, la ética, la inteligencia artificial, la diversificación de formatos, la especialización en el periodismo de viajes y la comunicación entre medios y destinos. Un marco en el que el turismo familiar se consolidó como uno de los segmentos con mayor proyección y necesidad de un tratamiento informativo riguroso y profesional.
La especialización como garantía de llegar al viajero adecuado
Ponentes de la mesa sobre especialización en el periodismo de viajes, con la participación de Eva Carrasco, directora de Rutaenfamilia.
La mesa dedicada a la especialización en el periodismo de viajes fue uno de los ejes centrales del congreso y puso de relieve una idea compartida por todos los participantes: no todos los públicos buscan lo mismo ni se informan de la misma manera. En ella participaron, entre otros, Eva Carrasco, directora de Rutaenfamilia, y Raúl de la Cerda, director de Expocultur.
Durante su intervención, Eva Carrasco explicó cómo su trayectoria previa en la prensa técnica del sector turístico y en medios de educación y familia le permitió detectar una carencia clara en el ecosistema mediático: la ausencia de medios especializados capaces de hablar directamente a las familias que viajan. Un público muy concreto que no busca grandes titulares ni contenidos aspiracionales, sino información práctica, contextualizada y adaptada a realidades familiares muy diversas.
Carrasco defendió que el turismo familiar es hoy un segmento estratégico para los destinos, no solo por su impacto económico, sino por el tipo de turismo que genera: viajes más largos, menos estacionales, no masificados y con una relación más estrecha con el territorio. Un perfil de viajero que exige un tratamiento informativo específico y periodistas capaces de interpretar la oferta desde el conocimiento profundo tanto del sector turístico como de las necesidades reales de las familias.
En esta misma línea, Raúl de la Cerda subrayó que la especialización no limita, sino que aporta valor y profundidad al relato turístico, especialmente en ámbitos como el turismo cultural, donde el contexto, la mediación y la forma de contar son fundamentales para llegar al público adecuado. Frente a la lógica del impacto masivo, defendió la importancia de construir contenidos con sentido, capaces de generar interés real y duradero.
Ambos coincidieron en que, frente a los contenidos generalistas de gran alcance pero escasa segmentación, el periodismo especializado se consolida como una herramienta eficaz para conectar con audiencias que están realmente en el proceso de decidir su viaje, ofreciendo confianza, criterio y utilidad en un entorno saturado de información.
Este enfoque enlaza directamente con otro de los grandes debates del congreso: cómo debe evolucionar el periodismo de viajes para seguir siendo relevante sin perder rigor ni credibilidad.
El nuevo periodismo de viajes: criterio, tiempo y credibilidad frente al ruido
Mesa dedicada al nuevo periodismo de viajes, con la participación de Eva de la Parra y la moderación de Fernando Valmaseda.
La mesa dedicada al nuevo periodismo de viajes abordó uno de los grandes desafíos actuales del sector: cómo seguir siendo relevantes en un contexto de sobreabundancia de contenidos, impactos y formatos. En ella participaron Eva de la Parra, directora de Hola Viajes, e Iñigo Lejarza, director del programa 8 días, 7 noches de Radio Euskadi, aportando dos miradas complementarias desde medios consolidados.
Eva de la Parra defendió la necesidad de mantener un criterio editorial sólido en un momento en el que el periodismo de viajes convive con múltiples formas de prescripción. Frente a la inmediatez y al contenido puramente aspiracional, puso en valor el trabajo periodístico que contextualiza, selecciona y da sentido a la información, reforzando la credibilidad del medio como elemento diferencial. En su intervención quedó claro que el periodismo de viajes no consiste solo en mostrar destinos, sino en ayudar al lector a tomar decisiones informadas.
Por su parte, Iñigo Lejarza aportó una reflexión muy ligada al ritmo y al lenguaje de la radio, reivindicando el tiempo, la escucha y la narrativa pausada como herramientas para contar los viajes de otra manera. En un entorno dominado por el consumo rápido, subrayó la importancia de construir relatos que acompañen al oyente y al viajero, generando una conexión más profunda con los lugares y con las personas que los habitan.
Ambas intervenciones coincidieron en una idea clave: el nuevo periodismo de viajes no pasa por producir más contenido, sino por contar mejor, con honestidad, conocimiento y respeto por el lector. Esta visión conecta directamente con el valor del periodismo especializado y con audiencias que buscan algo más que impactos fugaces: información fiable, experiencias reales y relatos que ayuden a imaginar —y planificar— sus próximos viajes. Una reflexión que llevó a plantear inevitablemente el papel de la tecnología y de la inteligencia artificial en la práctica periodística actual.
Inteligencia artificial, innovación y periodismo de viajes: una alianza posible
La inteligencia artificial y su aplicación práctica y ética en el periodismo de viajes centraron una de las mesas más reveladoras del congreso.
Una de las mesas más reveladoras abordó el impacto de la inteligencia artificial en el periodismo de viajes, desde una perspectiva práctica y ética. Los ponentes coincidieron en que la IA puede convertirse en una herramienta de apoyo para el periodista —ayudando a estructurar información, analizar datos o agilizar procesos—, pero nunca en un sustituto del criterio profesional ni de la experiencia directa. Alberto Pérez, Ceo de Whiteye dejó claro que la Inteligencia Artificial ni es inteligente ni es artificial, tan solo es una herramienta nueva a nuestro servicio que tenemos que aprender a utilizar
En este contexto, José Cantero, consultor de DTI en I Urban presentó también un proyecto de exoesqueleto, una innovación tecnológica pensada para mejorar la movilidad de las personas mayores. Una iniciativa que abre nuevas posibilidades para el turismo accesible y los viajes intergeneracionales, permitiendo que abuelos y nietos compartan experiencias viajeras con mayor autonomía y seguridad tal y como hicieron en su momento las bicicletas eléctricas.
La mesa dejó claro que la tecnología, bien aplicada, puede contribuir a un turismo más inclusivo y a una mejor comunicación de las experiencias, siempre que se utilice con responsabilidad y al servicio de las personas. Porque más allá de las herramientas, el reto sigue siendo el mismo: cómo contar mejor las historias y hacerlas llegar al público adecuado.
Diversificar el mensaje sin perder el foco: contar bien a quien realmente quiere viajar
La mesa dedicada a la diversificación del mensaje puso sobre la mesa una idea compartida por todos los ponentes: no se trata de estar en todos los canales, sino de tener claro qué contar, a quién y con qué objetivo. Podcast, vídeo, redes sociales, newsletters o formatos híbridos solo funcionan cuando el contenido está bien definido y responde a una necesidad concreta del público.
En este sentido, Nani Arenas subrayó la importancia de adaptar el lenguaje y el formato sin traicionar el fondo del mensaje, recordando que cada canal exige una narrativa distinta, pero que la coherencia editorial es lo que genera confianza a largo plazo. No todo vale para todos, y no todos los públicos buscan lo mismo cuando se acercan a un contenido de viajes.
Por su parte, David Bigorra incidió en la necesidad de huir del ruido y de la sobreproducción de contenidos sin estrategia. En un ecosistema saturado de impactos, el valor diferencial está en la credibilidad, en el conocimiento profundo del tema y en la capacidad de aportar contexto, algo que solo puede ofrecer el periodismo especializado.
Esta necesidad de coherencia y estrategia en los contenidos se traslada también a la forma en que los destinos se comunican con los medios.
Comunicación en los destinos: ética, sostenibilidad y alianzas reales
Eugenia Fierros durante la mesa dedicada a la comunicación en destinos, junto a representantes institucionales y del sector turístico.
La última mesa del congreso abordó uno de los grandes retos del periodismo de viajes y de la comunicación turística actual: cómo construir relaciones honestas, sostenibles y profesionales entre destinos y medios. En ella tuvo un papel destacado Eugenia Fierros, presidenta de ONETE, quien defendió la necesidad de superar dinámicas cortoplacistas y apostar por alianzas basadas en el conocimiento mutuo, el respeto al trabajo periodístico y la coherencia con los valores del destino.
Fierros insistió en la importancia de definir con claridad el público objetivo antes de comunicar, y de trabajar con periodistas especializados capaces de interpretar el territorio y trasladar experiencias reales. Una cuestión especialmente relevante en segmentos como el turismo familiar, donde no existe un viajero único y las necesidades cambian según edades, estructuras familiares y momentos vitales.
En esta misma línea, Javier Monge, representante de la Red de Pueblos Gastronómicos, puso el foco en el valor de los proyectos locales bien construidos y en la necesidad de comunicarlos desde la autenticidad, conectando el relato gastronómico con el territorio, la cultura y las personas que lo hacen posible.
Por su parte, Juan Andrés Alba, en representación del Ayuntamiento de Alcalá de Henares, subrayó el papel de las instituciones a la hora de facilitar marcos de colaboración estables entre destinos y medios, y de apostar por una comunicación alineada con la identidad del lugar y con un turismo responsable y sostenible en el tiempo.
La mesa cerró con una reflexión compartida por varios ponentes: la percepción, todavía extendida, de que los medios deben promocionar destinos sin una contraprestación profesional. Un debate planteado desde un enfoque crítico pero constructivo, que abrió la puerta a repensar el modelo de relación entre destinos y periodismo de viajes como una alianza estratégica, imprescindible para construir relatos turísticos creíbles, útiles y duraderos.
Un primer congreso que refuerza el valor del periodismo de viajes
El I Congreso de Periodismo de Viajes ha servido para reivindicar el papel del periodista como prescriptor, comunicador y aliado estratégico del sector turístico. Un profesional capaz de interpretar los destinos, contextualizar la experiencia y trasladarla a un público concreto con rigor y criterio.
Para Rutaenfamilia, participar en este primer congreso supone un reconocimiento a la trayectoria de un medio especializado que defiende un periodismo de contenido, útil y honesto, alineado con las necesidades de las familias viajeras y de los destinos que apuestan por ellas.
Un contexto en el que el periodismo de viajes especializado se consolida como un aliado imprescindible para los destinos que buscan llegar a públicos concretos con mensajes honestos y eficaces.
