Alhaurín el Grande ha presentado en el Ateneo de Madrid su nueva campaña “Volverás en primavera”, una propuesta que pone en valor su identidad como destino experiencial y refuerza su papel dentro de la Red de Pueblos Gastronómicos de España.
El municipio malagueño ha llevado hasta la capital una muestra de su esencia: naturaleza, patrimonio, tradiciones y una gastronomía profundamente ligada al territorio. Una estrategia que no solo busca atraer visitantes, sino fidelizarlos a través de experiencias auténticas, capaces de conectar especialmente con quienes buscan viajes en familia diferentes, donde compartir tiempo y vivencias.
“Volverás en primavera”: una campaña con alma cultural
El nombre de la campaña no es casual. Inspirado en los versos de Antonio Gala, profundamente vinculado a la localidad, el lema se convierte en una declaración de intenciones transformado en una canción interpretada por Clara Montes.
Más que promocionar un destino, Alhaurín el Grande apuesta por generar emociones. Una idea que encaja con una tendencia cada vez más presente en el turismo actual: viajar no solo para ver, sino para vivir.
Un destino de experiencias que va más allá de la visita
Durante la presentación, María Jesús del Llano, responsable de Cultura y Turismo, puso el foco en la riqueza experiencial del municipio: “Alhaurín el Grande es un cúmulo de experiencias tangibles gracias a sus productores y a sus vecinos, que han sabido transformar sus recursos en vivencias para quien nos visita”.
La clave está en esa combinación entre recursos naturales, patrimonio y participación local. “Nuestra sierra es una joya natural con rutas para todos los niveles y, además, un lugar donde el visitante nunca se siente solo porque siempre hay un alhaurino dispuesto a ayudarte”, explicó.
Un enfoque que encaja especialmente bien con el turismo familiar, donde la cercanía, la autenticidad y la variedad de planes marcan la diferencia.
La Toscana de Andalucía: un relato que invita a descubrirlo
El alcalde, Anthony Bermúdez Beltrón, definió el destino con una imagen potente: “Comparar Alhaurín el Grande con la Toscana de Andalucía es una idea que me gusta, porque define muy bien lo que ofrecemos”.
Más allá de la comparación, el objetivo es claro: construir una experiencia completa. “Queremos que quien venga no solo descubra un destino, sino que viva una experiencia completa”, señaló.
Y esa experiencia es, precisamente, la que convierte al municipio en una opción interesante para escapadas en familia, donde cada miembro encuentra su propio motivo para disfrutar.
La gastronomía como eje para descubrir el destino
Fernando Valmaseda, presidente de la Red de Pueblos Gastronómicos de España durante su intervención en la presentación.
Uno de los pilares de la estrategia es su integración en la Red de Pueblos Gastronómicos de España, un proyecto que pone en valor el territorio a través de su identidad culinaria.
Como explicó Fernando Valmaseda, presidente de la red, “la Red de Pueblos Gastronómicos de España se ha convertido en una auténtica marca país que está vertebrando el territorio a través del turismo y la gastronomía”.
Este enfoque resulta conecta con las familias millenials entre las que una de sus principales motivaciones de viaje es la gastronomía, ya que permite descubrir el destino a través de experiencias participativas: talleres, degustaciones o eventos que conectan con la cultura local.
“La gastronomía no es solo alta cocina: es producto local, recetas de siempre y la historia de cada lugar contada a través de sus sabores”, añadió.
Un modelo que conecta con nuevas formas de viajar en familia
La Red de Pueblos Gastronómicos impulsa además iniciativas como las gastro-rutas o las gastro-experiencias, pensadas para recorrer diferentes destinos a través de itinerarios temáticos.
“Queremos responder a esa pregunta que todos nos hacemos: ‘¿Dónde vamos este fin de semana?’, creando rutas y experiencias que inviten a descubrir España”, explicó Valmaseda.
Este planteamiento encaja con una tendencia creciente en los viajes en familia: escapadas más cortas, cercanas y con contenido experiencial, donde el destino se convierte en un escenario compartido.
Un destino que invita a volver… también en familia
“Cuando los visitantes llegan, se sorprenden porque en un solo día no les da tiempo a verlo todo… y entienden que tienen que volver”, afirmó María Jesús del Llano.
Ese es, precisamente, el espíritu de la campaña: convertir la visita en un vínculo duradero con el destino.
