El último informe de Arival y Phocuswright, elaborado junto a Civitatis, confirma que el turismo en familia impulsa la demanda de tours y actividades en Latinoamérica.
Los viajeros de Argentina, Brasil y México sitúan las excursiones, tours y actividades en el centro de sus vacaciones, con niveles de participación que rozan la unanimidad en toda la región. Así lo confirma el informe LATAM Experiences Traveler, elaborado por Arival y Phocuswright en colaboración con Civitatis, a partir de una encuesta a 1.200 viajeros de ocio de Argentina, Brasil y México y publicado en septiembre de 2026. El 96% de los encuestados visitó al menos una atracción en su último viaje, el 87% realizó un tour y el 77% participó en alguna actividad, y el turismo en familia aparece como uno de los grandes motores de esta tendencia.
¿Por qué el turismo en familia crece con fuerza en Latinoamérica?
El turismo en familia es, según el informe, uno de los rasgos que más diferencian a Latinoamérica de otras regiones del mundo. El 45% de los viajeros encuestados viajó con niños en su último desplazamiento, frente al 34% registrado en Estados Unidos y al 33% en Europa. Los viajeros latinoamericanos también son casi el doble de propensos a viajar con familia extensa -abuelos, tíos o primos- que los viajeros europeos, mientras que el viaje en solitario apenas representa el 9% de los desplazamientos de la región, muy por debajo del 19% de Estados Unidos y del 15% de Europa. El dato dibuja un patrón claro: en Argentina, Brasil y México, viajar es, ante todo, una experiencia que se comparte en familia, y esa preferencia se traduce directamente en cómo se reservan los tours y las actividades durante el viaje.
Los datos clave del informe, de un vistazo
Los jóvenes que más gastan en tours y actividades siguen prefiriendo lo clásico
El informe también identifica a los viajeros de entre 18 y 34 años como el segmento que más experiencias reserva y más gasta por experiencia de toda la región, aunque su perfil no responde al tópico del viajero joven en busca de propuestas alternativas o fuera de ruta. Este grupo, señala el estudio, sigue prefiriendo los tours panorámicos y las visitas a monumentos y lugares emblemáticos antes que las experiencias más nicho. El motivo tiene que ver, según los autores del informe, con las motivaciones de viaje predominantes en la región: el descanso y el tiempo en familia encabezan la lista de razones para viajar, muy por delante de la búsqueda de autenticidad o del crecimiento personal, que ocupan posiciones más bajas entre los encuestados.
Bruce Rosard, cofundador de Arival, resume el fenómeno señalando que el mercado de tours y actividades en Latinoamérica no sigue el mismo guion que Norteamérica o Europa: los viajeros de la región llegan acompañados de hijos y abuelos, más que en busca de rincones secretos en solitario, y explica que incluso los viajeros más jóvenes y con mayor gasto siguen prefiriendo los tours panorámicos y los grandes lugares emblemáticos antes de aventurarse fuera de la ruta habitual.
Brasil, México y Argentina: así varía el gasto en turismo en familia según el país
Dentro de la región, el informe detecta diferencias notables entre mercados a la hora de reservar experiencias en familia. Brasil es el país que más experiencias reserva por viaje, lo que lo convierte en el mercado de mayor volumen de toda la región. México, por su parte, es el que más gasta por experiencia, con una media de 116 dólares, mientras que los viajeros argentinos gastan en torno a un 60% menos que los mexicanos por cada actividad contratada. La demanda, además, se mantiene sólida de cara al próximo año: el 23% de los argentinos, el 29% de los mexicanos y el 26% de los brasileños encuestados planea realizar más viajes en los próximos doce meses, una señal de que el turismo en familia seguirá siendo un motor relevante para el sector de tours y actividades en la región.
Inteligencia artificial y turismo en familia: ¿sustituye a la recomendación de toda la vida?
La inteligencia artificial también gana terreno en la planificación de los viajes en familia: el 70% de los encuestados ya la utiliza para organizar sus desplazamientos, un porcentaje que sube al 80% entre los viajeros de 18 a 34 años. Sin embargo, el informe subraya que las recomendaciones de amigos y familiares, junto con las opiniones de otros viajeros, siguen generando más confianza que las sugerencias de la inteligencia artificial a la hora de decidir qué tour o actividad reservar. Andrés Spitzer, consejero delegado de Civitatis, señala que a medida que la inteligencia artificial transforma la planificación de los viajes, la confianza importa más, no menos, y que la curación de contenidos, las opiniones verificadas y la reputación reconocida son los factores que terminan convirtiendo la búsqueda en una reserva.
Qué son las «experiencias» turísticas y por qué importan en los viajes con niños
En la jerga del sector, se conoce como «experiencias» al conjunto de tours, actividades y visitas a atracciones que un viajero contrata durante su desplazamiento: desde una ruta guiada por un casco histórico hasta una excursión de un día, un taller o la entrada a un museo o parque temático. Es precisamente esta categoría la que el informe LATAM Experiences Traveler pone bajo la lupa, y la que, según sus datos, resulta clave para las familias: reservar con antelación un tour o una actividad pensada para todas las edades suele traducirse en menos imprevistos durante el viaje y en una experiencia más cómoda cuando se viaja con niños o con varias generaciones a la vez.
Qué significa este informe para las familias que viajan
Para las familias que ya organizan sus vacaciones pensando en actividades y experiencias compartidas, el informe LATAM Experiences Traveler ofrece una fotografía útil de hacia dónde va el sector. Confirma que el turismo en familia no es una tendencia minoritaria, sino el eje central del viaje de ocio en buena parte de Latinoamérica, y que la confianza -ya sea la de otros viajeros o la del círculo cercano- sigue siendo el factor decisivo a la hora de elegir un tour o una actividad, por encima incluso de las recomendaciones automatizadas. Son datos que también sirven de referencia para quienes viajan en familia fuera de la región, en un momento en el que reservar tours y actividades con antelación se ha convertido en una parte cada vez más habitual de organizar unas vacaciones con niños.
