Guatemala se presenta ante la prensa española como un destino que va mucho más allá de las postales conocidas y lo hace reivindicando su diversidad cultural, su naturaleza exuberante y una forma de viajar pensada para quienes buscan experiencias con sentido también en familia. Así lo trasladó el Instituto Guatemalteco de Turismo INGUAT en un almuerzo de prensa celebrado en Madrid en la antesala de Fitur, un mercado clave para el país y el principal emisor europeo de viajeros.
La presentación estuvo conducida por Luisa Rodríguez, directora de marketing de INGUAT, y Julia Barrera, responsable de comunicación, ambas con pasado periodístico, un detalle que marcó el tono del encuentro y el mensaje lanzado a los medios: invitar a conocer Guatemala desde dentro, con tiempo y con historias reales que contar. Más tarde se sumó el ministro de Turismo Harris Whitbeck, también ex periodista, reforzando esa complicidad con la prensa como parte esencial de la estrategia del país.
Guatemala quiere posicionarse como un destino que se vive y no solo se visita, una idea que vertebra su nueva campaña internacional New Season of Credibility, only on your stories, una invitación a que cada viajero -y cada familia- sea protagonista de su propia experiencia. Un país que es cuna de la civilización maya, con 47 volcanes, dos océanos, selvas, lagos y una riqueza cultural viva que se expresa en 25 idiomas, 22 de ellos mayas, además del xinka, el garífuna y el español.
Para el viajero familiar europeo, Guatemala ofrece una combinación poco habitual de aventura, aprendizaje y descanso. Desde el avistamiento de amaneceres y atardeceres en volcanes activos, muy popular entre los meses de noviembre y diciembre, hasta mercados tradicionales como el de Chichicastenango, que se celebra los jueves y domingos y es una inmersión directa en la vida local. Sin olvidar enclaves arqueológicos como Tikal, Yaxhá o El Mirador, espacios que convierten la historia en una experiencia educativa para grandes y pequeños.
La conectividad es otro de los puntos fuertes del destino. El Aeropuerto Internacional La Aurora, situado en pleno centro de Ciudad de Guatemala, permite llegar en pocos minutos a las principales zonas de la capital, mientras que el aeropuerto Mundo Maya facilita el acceso rápido a Petén en apenas una hora de vuelo. Una ventaja clave para viajar en familia y optimizar tiempos.
Ciudad de Guatemala, que este año celebra su 250 aniversario, se perfila además como una interesante puerta de entrada al país, con un centro histórico compacto y accesible, museos, plazas abiertas, arte urbano y una oferta gastronómica reconocida internacionalmente. A ello se suma la zona 10, principal distrito hotelero y de congresos, ideal para combinar estancias urbanas con escapadas a destinos cercanos como Antigua Guatemala, Alta Verapaz o el Caribe guatemalteco, donde la cultura garífuna aporta identidad propia.
Durante el encuentro, INGUAT subrayó también el trabajo realizado en materia de seguridad turística, con servicios de asistencia al viajero disponibles 24/7 y una estrategia que prioriza el acompañamiento y la información, un aspecto especialmente relevante para quienes viajan con niños o en solitario.
Guatemala llega a Fitur respaldada por un nuevo Plan Maestro de Turismo Sostenible 2016-2036, desarrollado con el apoyo de ONU Turismo y con la participación activa de comunidades locales, instituciones y sector privado. Un modelo que apuesta por un “nuevo lujo” basado en la autenticidad, la cultura y la naturaleza, alejado de la masificación y alineado con las nuevas motivaciones del turismo familiar.
Como adelanto cultural en Madrid, el país anunció la próxima inauguración de “Guatemala Diseña con las manos. Tejiendo identidad”, una exposición de arte textil que podrá visitarse del 5 de febrero al 3 de mayo en el Centro Cultural Fernán Gómez. Un proyecto que da voz a más de 20 comunidades de mujeres tejedoras y que muestra otra cara del país, lejos del folclore y más cerca de la creación contemporánea.
