El turismo familiar representa más de una cuarta parte del turismo internacional en España y se consolida como un segmento clave por su volumen, gasto y fidelidad.
El turismo familiar sigue consolidándose como uno de los grandes pilares del sector turístico en España. Así lo confirma el último estudio publicado por Turespaña, que sitúa este segmento en cifras récord tanto en número de viajeros como en impacto económico durante 2025.
Según el informe, España recibió 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia, lo que representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros. En términos de gasto, estas familias generaron más de 35.600 millones de euros, equivalentes al 26,5% del gasto turístico internacional total.
El análisis, elaborado a partir de datos del Instituto Nacional de Estadística y de encuestas de satisfacción de Turespaña, confirma además una evolución positiva del turismo familiar en la última década, con especial impulso tras la pandemia. Desde 2023, este segmento mantiene una cuota estable cercana al 27%, consolidando su peso dentro del turismo internacional.
En cuanto al comportamiento de gasto, el desembolso medio por persona es de 1.327 euros y el gasto diario es de 189 euros, lo que refleja una mayor capacidad de consumo durante la estancia.
Islas, sol y playa y viajes en temporada alta
El estudio señala que los destinos preferidos por las familias internacionales se concentran en Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Entre las ciudades, destacan especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante.
En comparación con otros segmentos, los archipiélagos ganan protagonismo en el turismo familiar, mientras que territorios como Cataluña o la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa.
El principal motivo de viaje es el turismo de sol y playa, elegido por casi el 40% de las familias. Entre las actividades más habituales destacan disfrutar de la playa (69,6%) y visitar ciudades (67,6%), seguidas de las visitas culturales y las actividades en la naturaleza. También sobresale la asistencia a parques temáticos, con una presencia significativamente superior a la de otros perfiles turísticos, lo que evidencia el peso del ocio familiar en la elección del destino.
Este tipo de viajes mantiene además una marcada estacionalidad, concentrándose principalmente en verano y en periodos vacacionales como Semana Santa, en línea con el calendario escolar de los principales mercados emisores.
Un perfil con alto nivel de satisfacción
El perfil del turista familiar internacional muestra un nivel de renta superior a la media, con más del 70% de los viajeros ocupando cargos medios o directivos. En cuanto al alojamiento, el hotel sigue siendo la opción predominante (66,6%), mientras que el uso de paquetes turísticos también es más elevado que en otros segmentos.
Uno de los aspectos más destacados del estudio es el alto grado de satisfacción: las familias otorgan una puntuación media de 9,12 sobre 10 a su experiencia en España, ligeramente por encima de la media global del turismo internacional. Elementos como el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento o el transporte figuran entre los mejor valorados.
Una herramienta estratégica para el futuro del turismo
Este informe forma parte de la serie de análisis segmentados que impulsa Turespaña, junto a otros estudios centrados en turismo de compras, premium, idiomático, enogastronómico, de negocios o MICE.
Todos ellos se integran en la estrategia España Turismo 2030, orientada a fomentar un modelo turístico más competitivo, sostenible y rentable, basado en un mayor conocimiento de la demanda internacional.
Con estos datos, el turismo familiar no solo confirma su peso actual, sino también su potencial como segmento clave para el desarrollo futuro del destino España.
