La Diputación de Sevilla, a través de Prodetur, ha desplegado en Madrid una intensa jornada de promoción turística dirigida a profesionales del sector y medios de comunicación con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la provincia como destino experiencial, con especial atención a segmentos estratégicos como el turismo familiar, cuya oferta está en proceso de actualización para ganar protagonismo dentro del conjunto del destino.
La acción, que combinó encuentro con prensa, workshop profesional y presentación institucional, puso el foco en la riqueza y diversidad de la oferta turística de la provincia de Sevilla, más allá de la capital. Durante la comida con medios, el vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, subrayó la importancia de mostrar una visión amplia del destino: “Queremos seguir posicionando Sevilla no solo como una gran ciudad, sino como una provincia con una oferta rica, variada y con muchísimo potencial de crecimiento en el ámbito turístico”.
Rodríguez Hans destacó además el valor estratégico del mercado madrileño, principal emisor nacional: “Para nosotros no es solo una obligación, sino también un placer cuidar este mercado, que supone alrededor del 20% de los turistas que llegan a la provincia”. En este sentido, insistió en la necesidad de seguir impulsando el conocimiento de todo el territorio: “El visitante que llega a Sevilla puede descubrir patrimonio, cultura, gastronomía, turismo activo y, sobre todo, una forma de vida que le hace sentirse un sevillano más”.
La jornada sirvió también para presentar la nueva campaña promocional, articulada en torno al lema ‘Sevilla. No la mires, vívela’, con la que la Diputación apuesta por un modelo turístico más experiencial, sostenible y conectado con el territorio.
Una oferta en crecimiento y cada vez más diversificada
El tejido empresarial sevillano tuvo un papel destacado en el encuentro, poniendo en valor la evolución del destino en los últimos años. El vicepresidente de la Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia, Pedro Agudo, señaló que “Sevilla está viviendo un momento especialmente ilusionante, con un modelo turístico que combina autenticidad y experiencias inmersivas”.
En esta línea, destacó el crecimiento de la oferta alojativa y la mejora de la calidad: “Más del 40% de los establecimientos son hoteles de cuatro y cinco estrellas, y existe un compromiso firme con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa”.
Por su parte, la presidenta de la Plataforma de Turismo Activo de la Provincia de Sevilla, María Ceballos, puso el acento en el potencial del entorno natural: “Contamos con más de 250.000 hectáreas de espacios naturales protegidos y más de un centenar de empresas de turismo activo que permiten descubrir la provincia de una manera diferente y divertida”.
Ceballos incidió en la posibilidad de combinar propuestas: “En una misma jornada se pueden vivir distintas experiencias, desde rutas a caballo o senderismo hasta actividades en espacios como Sierra Morena o Doñana”.
Desde la Asociación Sevillana de Empresas Turísticas, su presidente Jorge Robles destacó la diversidad territorial: “La provincia ofrece una multiplicidad de experiencias culturales, patrimoniales y naturales que muchos visitantes aún desconocen, desde la Sierra Morena hasta enclaves como Carmona, Écija u Osuna”.
Robles defendió el papel de las empresas como creadoras de experiencias: “Nuestro objetivo es unir toda esa oferta para construir propuestas que permitan al visitante descubrir el alma de Sevilla en sus distintas comarcas”.
Talento empresarial y colaboración público-privada
El presidente de AJE Sevilla, Miguel Ángel Pérez, puso en valor el papel del emprendimiento en el desarrollo turístico: “La provincia destaca no solo por su oferta, sino también por su talento joven empresarial, con proyectos que aportan innovación y dinamismo al sector”.
Pérez subrayó la importancia de este tipo de acciones para generar oportunidades: “Eventos como este permiten que muchas empresas den a conocer su trabajo y encuentren nuevas vías de colaboración”.
En la misma línea, el presidente del Skal Club Sevilla y de Sevilla City Centre, Manuel Domínguez, reivindicó el papel de los profesionales en la construcción del destino: “Sevilla no es solo un conjunto de monumentos, es una vivencia construida por miles de personas que trabajan desde la hospitalidad, la autenticidad y el compromiso con la calidad”.
Madrid, mercado clave para la provincia
La jornada continuó por la tarde con un workshop profesional en el que participaron más de 30 empresas sevillanas junto a cerca de 200 agentes madrileños, con el objetivo de fomentar la comercialización directa del destino.
Para Prodetur, este tipo de acciones resultan clave para consolidar la presencia de la provincia en mercados prioritarios. Como resumió Rodríguez Hans, “nos permiten generar oportunidades reales de colaboración entre empresas y reforzar el posicionamiento de Sevilla como un destino competitivo y diferenciado”.
En paralelo a esta estrategia, la entidad trabaja en la actualización de sus materiales promocionales, incluyendo la revisión del folleto de turismo familiar, con el objetivo de revitalizar este segmento dentro de la oferta global de la provincia.
