Durante las presentaciones realizadas por Atout France en Lisboa, Barcelona, Madrid y Valencia, se ha destacado la progresiva recuperación turística de Francia gracias a la innovación y la digitalización, y con el objetivo de posicionar al país galo como primer destino de turismo sostenible mundial
El Plan Destino Francia, puesto en marcha por el gobierno galo en noviembre de 2021, está consiguiendo la recuperación turística del país, gracias a la innovación y a la digitalización. Convertirse en el primer destino de turismo sostenible mundial ha sido el objetivo desde el inicio de dicho plan, y a su consecución se dirigen todos los productos, eventos, hoteles, destinos, etc. en todas la regiones de Francia.
Entre ellas también las presentaciones que anualmente viene realizando Atout France, la Agencia de Desarrollo Turístico Francés, denominadas Mediatour Explore Francia y que este año se celebraron en Lisboa, Barcelona, Madrid y Valencia, por este orden.
En Madrid la cita tuvo lugar en la Residencia del embajador francés en España, Jean-Michel Casa, y se destacaron diversos datos relevantes. Así, a espera de cifras oficiales definitivas, se indicó que se estima que los ingresos turísticos en Francia el pasado año se acercarían a las cifras pre-pandemia de 2019, aproximándose a los 57.000 millones de euros.
Más viajeros españoles
En cuanto al número de visitantes, es destacable el dato que el año pasado Francia registró la visita de 5,9 millones de turistas españoles, que supuso unos ingresos de más de 3.000 millones de euros, una cifra histórica que supera a la de 2019. De la importancia del mercado español para Francia es asimismo significativo que el año pasado los españoles aumentaron su presupuesto medio de gasto y alcanzaron los 590 euros de media por persona, respecto a los 560-570 euros de 2019, por entre tres y cuatro días de estancia media.
Otras cifras interesantes, según un estudio realizado por la consultora Nielsen para Atout France, es que el perfil medio del turista español tiene una media de 39 años de edad y viaja a Francia por ocio en el 80 por ciento de las ocasiones y el 20 por ciento restante por trabajo. El medio de transporte es el avión para el 56 por ciento y el coche para el 33.
París, como habitualmente, continúa siendo la región más visitada, con un 49 por ciento de los turistas españoles que viajaron a ella en 2022, siendo Disneyland el destino de gran parte de ellos. Occitania, por la proximidad, y Niza-Costa Azul fueron las otras dos regiones más visitadas desde España con porcentajes del 28 y 19 por ciento, respectivamente.
Finalmente, respecto a la procedencia de los turistas españoles en Francia el pasado año, el 23 por ciento lo hicieron desde Cataluña, el 17 desde Madrid, 16 por ciento desde Andalucía y 11 por ciento procedían de la Comunidad Valenciana.
Novedades en 2023
Para este año van a ser varios los eventos relevantes en Francia con los que seguir atrayendo el interés de los turistas. Por un lado, las celebraciones y exposiciones con motivo del 50 aniversario de la muerte de Picasso, que se desarrollarán durante todo el año. En 2023 se celebra además del 400 aniversario del Palacio de Versalles, el 70 aniversario de la Ruta del Vino de Alsacia, el milenio de la iglesia abacial del Mont-Saint-Michel, la bienal internacional del diseño gráfico que tendrá lugar en Chaumont en verano, o fiestas tradicionales como la Fiesta de las Luces de Lyon en diciembre…
Igualmente están previstas nuevas aperturas, como la Ciudad de los Climas y Vinos de Borgoña en Beaune, Mâcon y Chablis. Y hay acontecimientos deportivos destacables, como el inicio del Tour de France que este año tendrá lugar en España, concretamente en Bilbao; la celebración del Roland Garros en mayo y junio; y la copa del mundo de rugby en septiembre y octubre.
Mención aparte merece la celebración de los Juegos Olímpicos en París, que aunque se celebrarán del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, ya empezarán a tener eco en los próximos meses.
Líneas de actuación
En el Mediatour Explore France en Madrid, Dominique Maulin, directora para España y Portugal de Atout France, señaló que, siguiendo las líneas de actuación del antes mencionado Plan Destino Francia, los esfuerzos se van a centrar en la transformación, modernización e innovación del producto.
Así, en cuanto a transformación, se va a ampliar el slow tourism y el cicloturismo, con una inversión de 44 millones de euros ya establecer un nuevo sistema de clasificación de los alojamientos que reforzará los criterios de sostenibilidad de la oferta.
Respecto a la modernización, se van a dedicar 51 millones a la conservación de la biodiversidad terrestre y marina y se van a restaurar instalaciones hoteleras y de hostelería privadas, para adecuar la oferta a criterios de sostenibilidad.
La innovación se refleja en la presencia en octubre en el Salón TIS – Tourism Innovation Summit 2023, de Sevilla para desarrollar un plan de apoyo específico a 15 startups de Travel Tech, y la creación del Observatorio France Tourisme (Data Hub), que permitirá estructurar y analizar los datos turísticos para obtener un mejor conocimiento del sector y la oferta turística.
Con una gran asistencia, el Mediatour contó con la presencia en Madrid de representantes del festival El Viaje a Nantes, la región de Nouvelle-Aquitaine, la ciudad de Aviñón, el centro de arte prehistórico Lascaux-Semitour, la magnífica La Cité du Vin de Burdeos, las regiones de Occitania, al sur y Centro-Valle del Loira, y las bellas y significativas ciudades de Sarlat, Poitiers y Niza, en cuanto a destinos.
Club Med, el emblemático club de vacaciones todo incluido, muy enfocado al turismo familiar y con resorts en todo el mundo, y las aerolíneas Air France e Iberia Express, completaron la lista de participantes que ofrecieron amplia información de sus productos.
