La Ruta del Vino de Rioja Alavesa evoluciona con la presentación de WIP: Wine Important Person. Un nuevo concepto acorde a la mejora continua de una tierra que cada vez se hace más moderna, poniendo el foco en la capacidad de sorprender al visitante
Con el objetivo de aumentar la capacidad de sorprender al visitante a través de experiencias únicas, de sus paisajes y entorno natural, de la hospitalidad de sus gentes, de la calidad de su vino y la diversificación de sus productos turísticos, la Rioja Alavesa da un paso más para dejar de ser un destino VIP y convertirse en un destino WIP, o lo que es lo mismo, Wine Important Person. La sala Zenit de Madrid fue el lugar elegido para la presentación de este nuevo concepto WIP, que supone una nueva evolución de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa y que se ha desarrollado acorde a la mejora continua de una tierra que cada vez se hace más moderna.
Más de 60 medios de comunicación y agencias de viaje fueron testigos en la presentación de la nueva imagen corporativa de La Ruta del vino de Rioja Alavesa: WIP, siglas de Wine Important Person, una evolución de un concepto que aplica perfectamente a la comarca. Con Wine, como hilo conductor, haciendo valer la calidad de sus vinos; Important, reseñando lo valioso de su territorio y sus múltiples experiencias para conocer y vivir aún más la región; y Person, porque lo importante son las personas que hacen de Rioja Alavesa una comarca viva, donde la hospitalidad es una seña de identidad.
El acto contó con la presencia de Rosa García, Presidenta de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, que destacó cómo son cada vez más las hectáreas que se dedican a viñedo ecológico y presentó a los medios y agencias las distintas categorías de vino que se están trabajando en la comarca. Así mencionó sobre los vinos monovarietales, vinos de zona, vinos de municipio (estos dos últimos reconocibles en las etiquetas con las marcas VZ Y VM, respectivamente) y los vinos singulares, una categoría esta última que en la D.O. La Rioja cuenta con 140 viñedos, la mitad de los cuales están en Rioja Alavesa. Una comarca por otra parte, en la que se creen existen algunos de los viñedos más antiguos del mundo, datados en el siglo XV…
Aroa Jilete, Directora de Turismo y Hostelería del Gobierno Vasco, patrocinador del evento, quiso destacar el concepto Important, reseñando la gran cantidad de experiencias únicas adaptadas a todo tipo de público que se pueden vivir en Rioja Alavesa, así como el papel de Euskadi como un destino turístico sostenible y de calidad. Un destino en el que se da cabida a todo tipo de público, reseñando Jilete los productos y experiencias destinados a familias, parejas, grupos de amigos e incluso personas de edad sin olvidar aquellas con necesidades especiales.
Por último, María Jiménez Arrausi, Gerente de La Ruta del Vino de Rioja Alavesa, habló de Person, para hacer hincapié en las personas, quienes de verdad hacen de Rioja Alavesa lo que es hoy. Una comarca viva, con alrededor de 13.000 habitantes, en la que la gente que se marcha a formarse, siempre vuelve para aportar su granito de arena trayendo nuevos avances y técnicas para mejorar la elaboración del vino. Y una comarca en la que recién ha arrancado un Plan de Sostenibilidad para desarrollarlo en los próximos dos años, con grandes cambios y alrededor de 26 acciones a aplicar en todos y cada uno de los núcleos de población de la comarca.
Destacó también Jiménez Arrausi el papel fundamental de la mujer en el mundo rural de Euskadi, sin la que no se entendería Rioja Alavesa tal y como se conoce hoy en día.
Wine Important Person constituye la nueva apuesta de Ruta del vino de Rioja Alavesa para poner el foco en lo verdaderamente importante: el vino, el territorio y las personas.
