El turismo familiar está evolucionando rápidamente, impulsado por las nuevas generaciones de padres que priorizan la personalización, la tecnología y la sostenibilidad.

A partir del análisis de cinco informes recientes sobre tendencias de viaje, se dibuja un panorama donde los hijos tienen un papel clave en las decisiones y donde las experiencias inmersivas y los destinos menos masificados son los grandes protagonistas. A continuación, exploramos las principales tendencias que marcarán el turismo familiar en 2025.

 

 

La influencia de los hijos en las decisiones de viaje

Uno de los cambios más significativos en el turismo familiar es el creciente protagonismo de los hijos en la elección de destinos. Según se desprende del XII Estudio de Turismo Familiar 2024, el 49% de los padres asegura que sus hijos tienen un papel determinante en las decisiones de viaje, especialmente en vacaciones de verano. Esta tendencia refuerza la importancia de los destinos con actividades dirigidas a niños, como parques temáticos, actividades al aire libre y programas educativos interactivos.

En línea con el informe Travel Through Life de Tripadvisor, se destacan dos etapas principales en la vida familiar que influyen en estas decisiones:

Por un lado, familias con niños pequeños que buscan destinos que ofrezcan seguridad, comodidades específicas como guarderías, y actividades recreativas para los más pequeños, como parques temáticos y playas adaptadas. Las opciones de alojamiento con servicios para bebés, como cunas y tronas, son altamente valoradas.

Por otro, familias con hijos en edad escolar que optan por experiencias educativas y culturales, como talleres interactivos, museos y actividades al aire libre que promuevan el aprendizaje y la diversión. Además, la demanda de destinos que combinen entretenimiento y educación sigue creciendo, con un enfoque en programas que fomenten la curiosidad infantil.

Estas preferencias demuestran cómo las nuevas familias buscan maximizar el valor de sus viajes adaptándolos a las necesidades de todos los miembros.

Personalización y uso de la tecnología

hotel-Salou-Costa Dorada

El avance tecnológico está revolucionando la forma en que las familias planifican y disfrutan sus viajes. Según datos ofrecidos por Amadeus en su informe Travel Trends 2025, más del 41% de los viajeros usan inteligencia artificial (IA) para planificar sus itinerarios, mientras que un 62% de los jóvenes de entre 25 y 34 años ya emplea estas herramientas en sus búsquedas, según datos ofrecidos por Marriott en su estudio Ticket to Travel. Esto permite personalizar experiencias con itinerarios adaptados a los intereses familiares y las edades de los niños.

Además, el concepto de «New Heydays», identificado por Amadeus, está influyendo en los viajes familiares. Este término se refiere a la tendencia de las familias de recrear vacaciones nostálgicas en destinos que marcaron sus propias infancias, buscando conectar generaciones y revivir momentos significativos. Por ejemplo, los parques de vacaciones populares en los años 90 están experimentando un renacimiento gracias a padres millennials que desean compartir esas experiencias con sus hijos.

Los hoteles también están adaptándose a estas tendencias. Marriott resalta el auge de los «Trailblazer Hotels», alojamientos que no solo ofrecen servicios básicos sino que se convierten en destinos en sí mismos, con características únicas que atraen tanto a adultos como a niños. Ejemplos de esto incluyen hoteles temáticos, como aquellos ambientados en cuentos de hadas, y complejos turísticos que integran actividades culturales y ecológicas.

Auge de los viajes multigeneracionales y experiencias compartidas

El turismo multigeneracional sigue ganando relevancia, con familias que buscan conectar diferentes generaciones a través de experiencias compartidas. Este tipo de viajes está impulsado por un deseo de crear recuerdos duraderos que involucren tanto a abuelos como a nietos.

Entre las actividades más populares para este tipo de viajes destacan los cruceros y los grandes viajes internacionales. Las capitales europeas y los circuitos culturales son, por su parte, los destinos más populares para las familias en invierno. El Observatorio Nacional del Turismo Emisor detecta un incremento en la contratación de experiencias y actividades en destino para este tipo de viajes en los que las familias incrementan su presupuesto priorizando vivencias únicas sobre el volumen de viajes. Los cruceros, en particular, son altamente valorados por ofrecer una combinación de actividades adecuadas para todas las edades, desde piscinas para niños hasta espectáculos nocturnos para adultos.

Además, los viajes multigeneracionales suelen incluir destinos rurales o naturales donde las familias pueden disfrutar de actividades al aire libre, como senderismo, picnics y talleres de supervivencia en la naturaleza. Estas experiencias fomentan el vínculo entre generaciones mientras se desconectan de la vida urbana.

 

Sostenibilidad como prioridad

La sostenibilidad se ha convertido en un factor clave en las elecciones de viaje para las familias. Según el informe de Tripadvisor, más del 55% de los viajeros afirma que verifica el impacto ambiental de los alojamientos antes de reservar. En España, esta tendencia se refuerza con un aumento en la demanda de destinos de naturaleza, actividades al aire libre y experiencias que promuevan la educación ambiental para niños.

Además, los alojamientos sostenibles están integrando prácticas ecológicas como el uso de energías renovables, la reducción de plásticos de un solo uso y programas de reciclaje. Algunas cadenas hoteleras también están introduciendo programas educativos sobre sostenibilidad dirigidos a niños, ayudando a las familias a adoptar prácticas responsables durante sus viajes.

 

Destinos secundarios y desestacionalización

Las familias buscan cada vez más destinos secundarios y menos masificados. Este cambio responde a la necesidad de evitar grandes aglomeraciones y disfrutar de una mayor tranquilidad. Según datos ofrecidos por Amadeus, las capitales europeas menores y las zonas rurales experimentan un notable aumento en las reservas.

La desestacionalización también juega un papel importante, con el 74% de los viajeros optando por vacaciones en temporadas intermedias para reducir costos y disfrutar de climas más agradables. Esta tendencia beneficia tanto a las familias como a los destinos, al distribuir el flujo turístico de manera más uniforme a lo largo del año.

 

Tendencias en alojamiento

buffet para niños en restaurante de hotel todo incluido en el algarve

El tipo de alojamiento también está cambiando. Los hoteles boutique y los apartamentos turísticos son las opciones preferidas. Estos espacios ofrecen comodidad y flexibilidad, esenciales para las familias que viajan con niños. El informe de Marriot incide en que los hoteles están adaptando servicios personalizados como opciones de menú infantil y espacios interactivos. La gastronomía es un factor decisivo ya que el 84% de los consumidores valoran la personalización alimentaria a la hora de elegir el alojamiento.

Además, los alojamientos temáticos están ganando terreno. Por ejemplo, los hoteles con decoraciones basadas en películas infantiles o cuentos de hadas son particularmente atractivos para las familias con niños pequeños. Estos lugares no solo ofrecen un ambiente único, sino que también incluyen actividades como noches de cine al aire libre y talleres creativos.

Por su parte, los campings han registrado un incremento del 15% en popularidad entre las familias.

Experiencias inmersivas y educativas

En 2025, las familias buscan experiencias únicas que combinen aprendizaje y entretenimiento. Actividades culturales inmersivas, como talleres de cocina, visitas guiadas interactivas y programas de exploración natural, están en auge, según se desprende del informe de Tripadvisor.

Los destinos también están adaptándose a esta demanda con propuestas como recorridos adaptados para niños y atracciones que fomentan la curiosidad y el aprendizaje. Además, los museos y centros culturales están incorporando tecnología interactiva para hacer que las visitas sean más atractivas para los niños, como aplicaciones de realidad aumentada y juegos educativos.

Mayor inversión en viajes

Aunque la inflación y el aumento de costos preocupan a los viajeros, según se destaca en los informes de Amadeus y Marriott, el 53% de las familias planea incrementar su presupuesto de viaje en 2025. Estas inversiones se orientan principalmente hacia el alojamiento y actividades exclusivas, reflejando un cambio hacia la valorización de experiencias únicas sobre el volumen de viajes.

Las familias están dispuestas a gastar más en destinos que ofrezcan una combinación de lujo y sostenibilidad, así como en actividades personalizadas que creen recuerdos duraderos. Esto incluye desde excursiones privadas hasta clases magistrales de cocina o arte.

Hacia un turismo familiar en busca de conexión

El turismo familiar en 2025 estará definido por un equilibrio entre la tecnología, la sostenibilidad y la personalización. Las familias buscan no solo destinos, sino experiencias que promuevan la conexión, el aprendizaje y el bienestar. Estas tendencias presentan grandes oportunidades para que la industria turística innove y se adapte a las necesidades de las nuevas generaciones de padres y sus hijos.

Este enfoque no solo fortalecerá el vínculo familiar, sino que también garantizará un impacto positivo y duradero en la industria.