Turismo de Aragón reúne en Madrid a más de 250 profesionales para acercar a las agencias de viajes sus escapadas en familia por Zaragoza, Huesca y Teruel.
El Gobierno de Aragón, a través de la Dirección General de Turismo y Hostelería, ha celebrado en Madrid, junto al turoperador Europlayas, un encuentro profesional dentro de la campaña ‘Aragón, el lugar para vivirlo todo’. El objetivo es que las agencias de viajes dispongan de propuestas concretas para recomendar a sus clientes, entre ellos las familias que quieren viajar a Aragón en familia en cualquier época del año, con planes de naturaleza, cultura, gastronomía, turismo rural, nieve y bienestar.
Las agencias de viajes de Madrid descubren la oferta de Aragón en familia
La convocatoria reunió a más de 250 participantes, entre agentes de viajes, profesionales del sector turístico y medios especializados. La jornada comenzó con un workshop en el que 25 representantes de la oferta turística aragonesa presentaron sus propuestas a los profesionales madrileños. Había destinos, asociaciones sectoriales, parques temáticos, establecimientos hoteleros y agencias receptivas, con experiencias vinculadas a la naturaleza, la cultura, la gastronomía, el turismo rural, la nieve y el bienestar.
Para animar a recorrer todas las mesas, los asistentes recibieron un pasaporte de sellos que, una vez completado, les permitía participar en el sorteo de premios posterior. La iniciativa da continuidad a la colaboración entre Turismo de Aragón y Europlayas, que busca trasladar al canal de agencias la diversidad de experiencias turísticas de las tres provincias aragonesas a través de productos que puedan reservarse.
Humor, vinos y productos aragoneses en la terraza ABC Sky
Tras el encuentro profesional, la actividad se trasladó a la terraza ABC Sky. Allí, las presentaciones institucionales y las novedades de comercialización del destino se alternaron con las actuaciones de Teatro Indigesto, que aportó un toque de humor e interacción con el público. La jornada concluyó con una muestra de productos y vinos aragoneses y el sorteo de estancias y experiencias turísticas entre los participantes.
En representación del Gobierno de Aragón participó María Nogueras Edo, directora general de Turismo y Hostelería, junto al equipo de Turismo de Aragón y representantes del sector. Por parte de Europlayas asistieron su director general, Juan Barjau, y el equipo de la delegación de Madrid.
Naturaleza, cultura, nieve y bienestar para viajar con niños a Aragón todo el año
María Nogueras definió la propuesta que Aragón ha llevado a Madrid como “diversa y auténtica”, una oferta que reúne “historia milenaria, paisajes extraordinarios, excelencia gastronómica, tradición y un valioso patrimonio espiritual y religioso”. La directora general subrayó la importancia de colaborar con el sector para acercar esta oferta a los mercados nacionales y generar nuevas oportunidades de comercialización.
Nogueras incidió también en la capacidad de Aragón para atraer visitantes durante todo el año. Para las familias, esa amplitud se traduce en planes para cada estación: escapadas de naturaleza y turismo rural en primavera y verano, rutas culturales y de patrimonio en cualquier momento, la nieve en invierno y propuestas de gastronomía y turismo termal que encajan bien en un puente o un fin de semana largo con niños.
Escapadas en familia por Aragón que se reservan a través de una agencia
Juan Barjau agradeció a los agentes de viajes su participación y puso en valor la alianza con el destino. “La colaboración con Turismo de Aragón parte de una convicción: la promoción del destino gana eficacia cuando se traduce en producto turístico que las agencias pueden recomendar y comercializar”, explicó el director general de Europlayas.
Ese producto se concreta, por ahora, en dos líneas: las escapadas experienciales y las propuestas de nieve. “Con las escapadas experienciales y las propuestas de nieve acercamos Aragón al viajero durante todo el año”, señaló Barjau. Para los padres que prefieren organizar el viaje con ayuda profesional, esto significa que la oferta aragonesa llega ya convertida en producto a las agencias, lo que simplifica la planificación de una escapada a Aragón con niños.
El turismo termal, una nueva oportunidad para las familias en Aragón
Europlayas y Turismo de Aragón trabajan además en ampliar el catálogo. “Al mismo tiempo, exploramos nuevas oportunidades, como el turismo termal, que pueden enriquecer la oferta en el futuro”, avanzó Barjau. El turismo termal y de bienestar figuraba ya entre las experiencias presentadas en el workshop y aparece también en el discurso institucional como uno de los recursos con los que Aragón quiere romper la estacionalidad.
Madrid, uno de los principales mercados emisores de viajeros hacia Aragón
La elección de Madrid para este encuentro responde a su peso en el turismo aragonés. La Comunidad de Madrid es uno de los principales mercados emisores de visitantes hacia Aragón. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), los turistas madrileños realizaron en 2025 un total de 1.224.546 pernoctaciones en alojamientos turísticos aragoneses, el 17,28 % del total de las correspondientes a turistas nacionales, incluidos los propios aragoneses.
Para muchas familias madrileñas, Aragón es un destino cercano para una escapada de fin de semana o un puente, con la nieve, los paisajes, el patrimonio y la gastronomía de Zaragoza, Huesca y Teruel como reclamo.
Europlayas, un turoperador que vende solo a través de agencias de viajes
Europlayas es un turoperador independiente y multiproducto, 100 % B2B, con más de 50 años de experiencia. Comercializa sus productos exclusivamente a través de agencias de viajes y combina producto, distribución, tecnología, red comercial y capacidad de promoción. Además, desarrolla proyectos de promoción y comercialización junto a destinos, administraciones y partners turísticos, como el que mantiene con Turismo de Aragón.
Las familias interesadas en estas escapadas en familia por Aragón, ya sean experienciales o de nieve, pueden consultarlas en su agencia de viajes habitual.
