La Diputación Foral de Álava presentó en Madrid su estrategia turística ante agencias y medios especializados, poniendo el foco en un modelo de viaje sostenible, experiencias auténticas y un territorio donde naturaleza, patrimonio y gastronomía conviven a escasa distancia.
Álava quiere consolidarse como un destino para quienes buscan viajar con calma, descubrir el territorio sin aglomeraciones y disfrutar de una amplia variedad de experiencias durante todo el año. Ese fue el mensaje trasladado por la Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz durante la presentación celebrada en Madrid ante más de medio centenar de agencias de viajes, turoperadores y medios especializados. El encuentro sirvió también para dar a conocer una plataforma de comercialización destinada a facilitar la venta de experiencias turísticas a través de las agencias de viaje.
¿Por qué Álava apuesta por un turismo tranquilo y sostenible?
Durante la presentación, la primera teniente de diputado general y diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, explicó que el objetivo es seguir impulsando un turismo de calidad que contribuya al desarrollo económico del territorio sin perder su esencia.
«Estamos trabajando para que no haya aglomeraciones y para que todo el mundo pueda disfrutar de Álava como es», señaló durante su intervención, subrayando que uno de los retos pasa por aumentar la estancia media de los visitantes y repartir los beneficios del turismo entre todas las comarcas.
La responsable foral recordó además que el territorio cerró 2025 con cifras récord de pernoctaciones y estancia media y que los primeros meses de 2026 mantienen esa tendencia, con un incremento del 2,5 % en las noches contratadas y una estancia media cercana a los 2,4 días, la más alta de Euskadi.
De la Rioja Alavesa a un Parque Natural en apenas media hora
Uno de los mensajes que más se repitió durante la presentación fue la facilidad para recorrer el territorio. La divulgadora cultural Arantza Cordero explicó que gran parte de los principales recursos turísticos se encuentran a poca distancia entre sí, permitiendo pasar en apenas media hora de un casco histórico medieval a un parque natural, una bodega de Rioja Alavesa o los paisajes del Valle Salado de Añana.
El recorrido por Álava se presentó a través de una paleta de colores que simboliza algunos de sus espacios más representativos: el blanco del Valle Salado, el morado de los viñedos de Rioja Alavesa, el verde de los parques naturales, el azul de los embalses o el negro de las singulares minas de asfalto natural, junto a un patrimonio donde también tienen protagonismo la Catedral de Santa María de Vitoria-Gasteiz y personajes históricos vinculados al territorio.
La oferta se completa con rutas ciclistas, senderismo, observación del cielo en espacios Starlight, una intensa programación cultural y una gastronomía basada en productos locales, vinos de Rioja Alavesa y txakoli de Aiaraldea.
El turismo accesible, uno de los proyectos diferenciales
Otro de los aspectos destacados fue la apuesta por un turismo inclusivo. Cristina González puso como ejemplo iniciativas que permiten que personas con discapacidad visual o movilidad reducida puedan disfrutar de espacios naturales y patrimoniales en igualdad de condiciones.
«Una persona ciega o con movilidad reducida puede ir con su familia o con su grupo de amigos y disfrutar exactamente igual», destacó la diputada foral al explicar algunos de los proyectos de accesibilidad desarrollados en el territorio junto al sector turístico.
La promoción continuará en Barcelona y Toulouse
La campaña «Álava, ven a viajar» continuará durante los próximos meses con nuevas presentaciones en Toulouse y Barcelona, dentro de una estrategia de promoción orientada a reforzar la presencia del destino tanto en el mercado nacional como en Francia, principal emisor internacional de visitantes hacia Álava.
